服务外包杂志官方网站——中国服务外包领域唯一国家级期刊
中国服务外包示范城市
观察
创新成中国品牌出海新标签
日期:2018年02月06日 来源:《服务外包》杂志 作者:舒朝普

  创新已成为融于中国出海品牌血液中的DNA。

  这是WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》(以下简称“报告”)的核心观点。

  作为颇具影响力的中国品牌评价报告,报告选取的是法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本在内的七个发达市场对12个产品类别的中国品牌的品牌力得分综合评估得出。

  该报告认为,目前中国的创新驱动战略正持续推动诸多本土领先品牌实现增长,助力本土品牌实施其全球市场战略。

  

  BAV集团董事长,The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官David Roth

  创新成就中国品牌

  “中国品牌正处于创新发展的最前沿,同时中国出海品牌正帮助推动‘中国品牌’在全球范围内树立创新、前沿和领先的形象。”报告称,中国对新技术永无止境的探索将助力众多行业和领域的品牌实现增长,同时实现创新的飞速发展。

  报告显示,2018年,共有10个消费电子类品牌进入50强,占总体品牌力的34%。总体来看,消费电子、移动游戏和电子商务类别(包括线上快时尚)为50强贡献了61%的品牌力,其他7个类别占总体品牌力的39%。

  值得一提的是,消费电子品牌仍是目前表现最佳的品类,联想、华为、小米和Anker等品牌占据主导地位。

  报告认为,当前中国企业正寻求在全球快速扩张的方法。而习近平主席于2013年提出的“一带一路”倡议,正在成为有史以来中国品牌进军海外的最大发展动力。

  虽然经济环境的成长对产品销售及品牌资产的影响很难完全量化,但显而易见的是,在“一带一路”国家市场开展贸易往来的中国公司的确因此受益良多。

  以OPPO为例,该品牌2010年首次出海,进军泰国市场,如今其已成为泰国市场的第二大品牌。通过复制在泰国的成功经验和模式,2016年OPPO在印尼、越南、泰国、马来西亚、菲律宾和缅甸的市场份额与2015年同比增长了一倍以上,成为销量位居第二的智能手机品牌。

  “在目前的国际舞台上,中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权,并以多种方式支持发展中国家的经济增长,特别是通过投资基础设施建设。”BAV集团董事长,The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官David Roth说,中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法,更让人们对“中国品牌”有了更加深刻的认识。  

  凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸

  为何中国品牌越来越受欢迎?

  凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸认为,这源于中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众,它们还志在改变客户认知。“在竞争激烈的中国市场,获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手,还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”

  王幸指出,随着中国制造日益风靡,如果还把中国制造等同于廉价劣质商品,那就大错特错了。她以大疆无人机举例称,虽然大疆创新是一家很年轻的中国公司,但它已经成为千百万无人机爱好者的首选,成为无人机市场上的霸主,其销量占全球无人机销量的70%。

  华为五年前才开发出首款自主品牌智能手机,如今已成为该行业的第三大品牌,占据全球市场份额9.4%——手机销量仅次于三星和苹果。游族和Elex都是年轻的中国游戏公司,但他们在海外市场上粉丝不断增加、收入持续增长。

  “上一代消费者往往对中国品牌持有负面印象,而新一代的消费者则不然——尤其是在成熟市场,他们对中国品牌的印象逐渐转向正面。王幸认为,“善于创新"正在成为中国品牌给人最深刻的印象。

  “相比中老年人,全球的年轻人往往更认同这一点。中国品牌的标志性主张是将创新与性价比相结合,这套做法特别符合年轻人的胃口。”王幸举例说,西班牙的年轻消费者喜欢从中国订购酷炫的产品,即使快递要等上15天。在这个25岁以下人群失业本高达40%的国家,中国品牌的价值主张尤其具有吸引力。

  无论当地经济形势如何,欧洲和其他成熟市场的年轻人都在纷纷转向中国品牌。毕竟,不管身在何方,这世界上的年轻人总有很多共同点,都喜爱价格合理、时髦酷炫的东西——无论它们产自何地。

  

  谷歌大中华区总裁石博盟

  中国的挑战

  尽管取得了长足进步,但在王幸看来,中国品牌在全球化的道路上仍然面临着重重障碍。

  首先,中国品牌的认知度仍有提升空间以更好的支持产品的消费升级。“对于想要‘走出去’的品牌,认知度低依然是需要克服的首要障碍。”王幸说,如果没有品牌差异点,产品就很容易被误认为是跟风仿冒,一旦竞争对手选择降价销售同类产品,其竞争优势就会荡然无存。

  其次,中国品牌的信任度仍需继续培养和提升。尽管越来越多的年轻消费者都认为中国品牌善于创新,但对于中国产品的质量,很多人心中仍存有疑虑。一部分中国品牌虽以生产优质产品而闻名,但仍需以更大力度的宣传来改变人们对中国品牌的印象。

  最后,在海外市场上的品牌建设投入仍十分有限。王幸表示,之前很多中国品牌总是抱着“到国际市场上试试水,如果不行就随时撤走”的心态。久而久之就形成了一个恶性循环。而如今,已有越来越多的中国品牌意识到投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。

  “自信激发抱负,随之而来的成功催生更多信心......良性循环就此形成。”谷歌大中华区总裁石博盟说,人们对中国的变化速度和中国品牌取得了成就感到震惊。不过,我可以大胆预言,这才刚刚开始。”

  石博盟认为,在未来五年内,中国品牌在世界舞台上会有更大的作为,在旅游休闲等行业兴旺发展,在游戏和娱乐业加速成长,当然,还有科技产品,中国品牌正在价值链上攀升,芸至已经开始自成一派。

  “对中国企业来说,这是一个激动人心的时代;对那些将自己的品牌大胆推向世界的中国企业而言,未来还有更加激动人心的时刻在等待着他们。”石博盟说。


分享文本至: